bsuirДоклады БГУИРDoklady BGUIR1729-76482708-0382БГУИР10.35596/1729-7648-2020-18-2-30-36bsuir-2638Research ArticleЭЛЕКТРОНИКА, РАДИОФИЗИКА, РАДИОТЕХНИКА, ИНФОРМАТИКАELECTRONICS, RADIOPHYSICS, RADIOENGINEERING, INFORMATICSУПРАВЛЕНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОМ В СИСТЕМЕ ОБРАЗОВАНИЯ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ БЛОКЧЕЙН-ТЕХНОЛОГИЙMANAGEMENT OF INTERNET MARKETING IN EDUCATION SYSTEM WITH BLOCK CHAIN TECHNOLOGIESВишняковВ. А.VishniakouU. A.

Вишняков Владимир Анатольевич, д.т.н., профессор, профессор кафедры инфокоммуникационных технологий

220013, Республика Беларусь, г. Минск, ул. П. Бровки, д. 6; тел. +375-17-293-85-19

Vishniakou Uladzimir Anatolievich, D.Sci., Professor, Professor of Infocommunication Department

220013, Republic of Belarus, Minsk, P. Brovka str., 6; tel. +375-17-293-85-19

vish2002@mail.ruКачанД. А.KachanD. A.

соискатель кафедры инфокоммуникационных технологий

г. Минск

Dmitry A. Kachan, PhD student of Infocommunication Department

Minsk

Белорусский государственный университет информатики и радиоэлектроникиBelarusian State University of Informatics and Radioelectronics2020310320201823036Copyright © Вишняков В.А., Качан Д.А., 20202020Вишняков В.А., Качан Д.А.Vishniakou U.A., Kachan D.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://doklady.bsuir.by/jour/article/view/2638

Целью данной статьи является анализ методов, подходов, технологий, средств интернет-маркетинга (ИМ), использование как известных технологий, так и включение новых: интеллектуальных и блокчейн. Задачами статьи являются анализ проблем в ИМ и выявление тенденций его развития в цифровой экономике с использованием интеллектуальных и блокчейн-технологий, новых структурных решений, включая портал для поддержки образовательной деятельности в целом, планирования и поиска креативного персонала в частности. Проведен анализ применения технологий в маркетинговой деятельности (МД) с использованием облачных вычислений и определены ее особенности. Показаны отдельные ограничения МД в Интернете. Разработаны предложения по совершенствованию ИМ в интегрированной среде (традиционной сетевой и облачной) с применением интеллектуальных и блокчейн-технологий.  Применение  интеллектуальных  технологий  обработки  маркетинговой информации и данных позволяет повысить качество и уровень отдачи маркетинговых информационных систем. Использование блокчейн-технологий уменьшит отрицательные субъективные вмешательства и повысит надежность хранения маркетинговой информации. Предложено развитие ИМ на базе семейства интеллектуальных агентов для развития интеллектуальных маркетинговых информационных систем (ИМИС). Показано использование технологии блокчейн в ИМ для контроля ресурсов, маркетинговых операций. Приведена новая концепция для развития ИМ и ИМИС, на базе которой предложена архитектура ИМИС в системе образования и представлена структура интеллектуального портала на базе многоагентной технологии, объединяющей подготовку выпускников вузов и колледжей и потребителей молодых специалистов по отраслям экономики.

The purpose of this article is to analyze methods, approaches, technologies, and means of Internet marketing (IM), using both known and novel technologies: intelligent and blockchain ones. The objectives of the article are to analyze the problems in IM and identify the trends in ITS development in the digital economy using intelligent and block chain technologies, develop new structural solutions, including a portal to support educational activities in general, and plan and search for creative staff in particular. We have analyzed the application of technologies in marketing activities (MA) using cloud computing, determined features thereof and demonstrated some restrictions of MA on Internet. We have also developed the proposals for improving IM in an integrated environment (traditional network and cloud) using intelligent and block chain technologies. The use of intelligent technologies for processing marketing information allows improving the quality and level of return of marketing information systems. The use of block chain technologies will reduce negative subjective interventions and increase the reliability of storing marketing information. It is proposed to develop IM on the basis of a family of intelligent agents for the evolution of intelligent marketing information systems (IMIS). In the article one can see how block chain technology is applied in IM for controlling resources and marketing operations. A new concept for the development of IM and IIMS has been presented whereby the IMIS architecture in the education system is proposed. In addition, we have presented the structure of an intellectual portal based on multi-agent technology that combines the training of university and college graduates and consumers of young professionals in economic sectors.

интеллектуальныеблокчейн-технологиимаркетинговая деятельностьмаркетинговая информационная системаинструментальная платформамногоагентные технологииintelligentblock chain technologiesmarketing activitiesintegrated environmentmarketing information systemtool platformmulti-agent technologiesReferencesKohs D.F., Gud R.E. As to construct marketing information system. Garvard business review. 1987;45(3):145-154.Kohs D.F., Gud R.E. As to construct marketing information system. Garvard business review. 1987;45(3):145-154.Давыдов В., Федоров М., Гавриков А. Интернет маркетинг. Москва: АСТ; 2018.Davydov V., Fedorov М., Gavrikov A. [Internet marketing]. Moscow: AST; 2018:307. (In Russ.)Вишняков В.А. Информационное управление и безопасность: методы, модели, программно-аппаратные решения. Минск: МИУ; 2014.Vishnyakou U.A. [Information management and security: methods, models, software and hardware solutions]. Minsk: MIU; 2014. (In Russ.)Свон М. Блокчейн. Схема новой экономики. Москва: Олимп-Бизнес; 2015.Swan M. [Blockchain. Scheme of the new economy]. Moscow: Olymp-Business; 2015.Голенков, В.В., Елисеева О.Е., Ивашенко В.П. Представление и обработка знаний в графодинамических ассоциативных машинах. Минск: БГУИР; 2001.Golenkov V.V., Eliseeva O.V., Ivashenko V.P. [Knowledge representation and processingение in graph dynamic associative computers]. Minsk: BSUIR; 2001. (In Russ.)Вишняков В.А. Развитие интеллектуального управления с использованием облачных технологий. Информатика. 2016;2:113-120.Vishnyakou U.A. [Development of intelligent control by using cloud technologies]. Informatics = Informatics. 2016;2:113-120. (In Russ.)Вишняков В.А., Казак Е.А. Модели бизнес-процессов поддержки деятельности интернет-маркетолога. Экономика и управление. 2016;3(47):3-7.Vishniakou U.A., Kazak E.A. [Support business processes of internet specialists activity]. Economy and Control = Economy and Control. 2016;3(47):3-7. (In Russ.)Вишняков В.А., Гондаг М.М., Моздурани М.Г. Концепция КИС с использованием облачных вычислений и их информационной безопасности. Доклады БГУИР. 2016;8:101-105.Vishniakou U.A., Ghondsch M.M., Mosdurany M.G. [The concept of CIS using cloud computing and its information security]. Doklady BGUIR=Doklady BSUIR. 2016;8:101-105. (In Russ.)Фингар П. Облачные вычисления – бизнес-платформа XXI века. Москва: Аквамариновая книга; 2011.Fingar P. [Cloud computing – the business platform of the XXI century]. Moscow: Aquamarine Book; 2011. (In Russ.)Вишняков В.А. Использование интеллектуальных и блокчейн технологий в информационном управлении. Системный анализ и прикладная информатика. 2018;1:45-50.Vishniakou U.A. [The use of intellectual and block chain technologies in the Information management]. System analysis and applied Informatics = System analysis and applied Informatics. 2018;1:45-50. (In Russ.)Голенков В.В., Шункевич Д.В., Давыденко И.Т. Семантическая технология проектирования интеллектуальных решателей задач на основе агентно-ориентированного подхода. Программные системы и вычислительные методы. 2013;1:82-94.Golenkov V.V., Shunkevich D.V., Davidenko I.T. [Design semantic technology of intelligent task calculators on the base of agent-oriented approach]. Programming systems and computing methods = Programming systems and computing methods. 2013;1:82-94. (In Russ.)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.